数字营销 - 按点击付费

按点击付费，俗称PPC，是指广告商每次广告被点击时支付费用的一种网络营销模式。按点击付费的计算方法是将广告费用除以广告产生的点击次数。基本公式是 -

每次点击付费 ($) = 广告费用 ($) ÷ 广告点击次数 (#)

从本质上讲，PPC 是一种购买网站访问量的方式，而不是试图有机地获得访问量。

搜索引擎广告

搜索引擎广告是最流行的 PPC 形式之一。当有人使用与其业务相关的关键字进行搜索时，它允许广告商对搜索引擎的赞助链接中的广告位置进行竞价。

例如，如果您对关键字“营销类别”出价，则多个广告可能会显示在 Google 结果页面的最顶部位置。每次点击特定广告，将访问者发送到他们的网站时，他们都必须向搜索引擎支付少量费用。当 PPC 正常工作时，费用是微不足道的，因为访问的价值超过了所支付的费用。

PPC 营销的独特优势在于，用于管理 PPC 活动的广告网络不仅会奖励该广告空间的最高出价者，还会奖励最高质量的广告（即最受用户欢迎的广告）。

广告因表现良好而获得奖励。
广告越好，点击率就越高，成本也就越低。
许多营销人员选择使用 Google AdWords 来管理他们的 PPC 广告活动。AdWords 平台使企业能够制作出现在 Google 搜索引擎和其他 Google 资产上的广告。

PPC 广告的展示频率取决于您选择的关键字和匹配类型。虽然有许多因素决定您的 PPC 广告活动的成功程度，但您可以通过关注以下方面取得很多成果：

关键字相关性- 精心制作相关的 PPC 关键字列表、紧密的关键字组和适当的广告文字。
登陆页面质量- 创建优化的登陆页面，具有有说服力的相关内容和明确的号召性用语，针对特定的搜索查询量身定制。
质量得分- 质量得分是 Google 对关键字、登陆页面和 PPC 广告系列的质量和相关性的评级。质量得分较高的广告商可以以较低的成本获得更多的广告点击。

您的整个 PPC 广告系列都是围绕关键字构建的，最成功的 AdWords 广告客户会不断扩大和完善其 PPC 关键字列表。

总之，PPC 广告提供了一个独特的机会：

扩大您的客户群- 与积极寻找类似您的产品和服务的搜索者建立联系，并通过向他们提供与其搜索查询相关的报价来满足需求。
以低成本生成潜在客户- 由于按点击付费营销可以让您在潜在客户和潜在客户正在研究和寻求购买时接触到他们，因此这是一种将感兴趣的访问者带到您的网站的高效方法。此外，您还可以享受搜索引擎通过算法生成的折扣，以换取让用户满意的回报。