广告文案
“Baat karne se baat banti hai”
“为未来之路而建”
你会想到什么？还记得，你是在哪里听到这些字幕的吗？
第一个是“ Airtel ”，第二个是“ Ford ”。
有些笑点很引人注目，第一时间就吸引了人们的注意。为什么？
这是因为以创造性的方式使用和安排了令人着迷的词语。本章讨论在不产生版权问题的情况下进行创意文案写作的技巧。
什么是文案写作？
文案写作是选择正确的词语并巧妙地排列它们的技巧，以宣传业务、产品、服务、想法或个人。词语的选择及其表达在很大程度上取决于计划传达的媒体。例如，根据是报纸、杂志、广告牌、广播、电视还是互联网，脚本会相应地有所不同。
但无论是什么类型的媒体，文案的目的都是一样的，那就是宣传。因此，它应该具有足够的说服力，能够立即引起人们的注意。
文案写作的要素
文案写作具有制作令人信服的广告所需的一些基本要素。以下是重要元素 -
标题- 标题给人第一印象并持续在读者的脑海中，因此，它应该是引人注目的。标题应该用很少的单词（3 到 30 个单词）说明您的广告的全部内容。
正文- 以看起来像标题的连续性的方式编写正文。提供您要求的所有功能和优势的详细信息。语言应该是有希望和值得信赖的。
口号- 想想“终极驾驶机器”（宝马）；“就去做吧”（耐克）；“因为我值得”（欧莱雅），您会想到什么？当您听到这些口号时，您会将其与相应的品牌联系起来，不仅因为您已经听过很多次，而且因为它确实有效。一个写得好的、有效的口号是一个值得信赖的品牌代表。然而，你的口号应该小而清晰，为你的品牌赋予意义。
标语- 标语通常用于文学产品，以强化和加强受众对文学产品的记忆。例如，“她去寻找答案，并发现了她从未想到的爱情”，书名“忠实”和作家 - 珍妮特·福克斯。因此，标语出于营销目的讲述了产品的要点。就像一个口号一样，它应该小而引人注目。
Jingle Lyrics - 更常见的是伴随着背景音乐，ingle lyric 是一种简短的口号、曲调或诗句，易于记忆（特别是在广告中使用）。例如芬达：“想要芬达，难道你不想吗？” 它应该小、清脆、有节奏（就像一首歌），这样人们就能立刻记住它并记住它。
脚本（用于音频和视频广告）-脚本是对广告的描述，叙述人物的对话、动作、表情和动作。因为，脚本是一个广告的完整指南；因此，它应该写得有意义、有秩序、漂亮。
其他- （白皮书、新闻稿和其他书面材料，例如电子邮件、文章和博客（用于互联网））：这些都是专门为推广特定产品/服务而撰写的促销文章。因此，在撰写白皮书、新闻稿、文章、博客甚至电子邮件时，您只需关注或强调您想要推广的一种产品。您需要用简单明了的语言描述相应产品的所有功能和优惠。
文案写作艺术
广告的基本目的是吸引人们。只有在引起人们的注意后，广告才会引起人们的兴趣和购买产品的欲望。因此，它应该是引人注目且有趣的。文案在广告行业中发挥着非常重要的作用，因为他们选择正确的单词或短语来与受众建立联系。
文案写作是一门创造性和有说服力的写作艺术，对销售产品或想法大有帮助。最传统但成功的文案技巧之一是“AIDA”，即注意力、兴趣、欲望和行动。
文案写作技巧
以下是有说服力的文案写作技巧 -
使用动作词- 例如看、看、问、得到等。
流行语的使用- 通常，流行语是引人注目的，例如现在、今天等。
使用令人兴奋或情感丰富的词语- 例如令人惊奇、美妙、美丽等。
使用头韵- 使用相似声音的有意义的单词。例如，不要含糊其辞，找黑格。
使用口语词汇- 文案写作中的口语词汇非常流行且有效。例如，“挑选”。
使用标点符号- 正确使用标点符号和语法是一个重要的方面，以便您可以传递正确的信息。
写标题时要注意
- 尽量保持标题尽可能小（5 到 10 个字是理想的）。
- 使用有意义且引人注目的词语使标题具有说服力。
- 尝试在标题中使用品牌名称。
- 坚持使用标题中的字体。
写副标题时要注意
- 副标题应支持标题。
- 它应该具有吸引力，以便读者在阅读正文时留下深刻的印象。
- 在副标题中使用最少但有意义且引人入胜的词语。
撰写正文时要注意
- 尽量使句子保持现在时态。
- 使用简单且熟悉的词语。
- 保持句子较小，并且不要失去句子之间的联系。
- 使用单数名词。
- 使用主动动词。
- 传达信息就像是新信息一样以吸引注意力。
- 避免使用陈词滥调和最高级的词语。
保护自己免受
使用任何模糊的单词或句子。
使用许多形容词。
复制任何其他人的句子（版权问题）。
使用不熟悉的词语；您的目标受众不是语言专家。
说实话; 不要承诺一些不存在的东西。
不要使用太多词语（避免冗长）；你的空间有限。
您的信息不应侵犯任何人的权利或感受；你必须诚实和真实。
检查你的进度
- 你理解的文案是什么？
- 什么是文案写作技巧？
- 文案写作的要素是什么？
- 文案写作时需要避免什么？
- 您对“文案艺术”的理解是什么？