营销传播 - 简介

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假设您生产一种产品来销售，那么您将如何接触潜在客户？

在人们了解您的产品之前，您无法销售它。因此，为了推广你的产品，你需要与人们沟通。如今，有多种沟通技术可以帮助营销产品、提高产品覆盖范围并优化业务绩效。

什么是营销传播？

营销传播是公司或企业个人用来传达有关其产品和服务的促销信息的技术。营销传播专家设计不同类型的说服性传播并将其发送给目标受众。

营销传播工具有哪些？

有不同的工具可以用来吸引目标受众。然而，使用哪种工具取决于多种因素，例如目标受众的地理位置、产品的受欢迎程度等。以下是营销传播中常用的重要工具 -

• 小册子
• 宣传册
• 电子邮件
• 广告
• 网站
• 促销和活动
• 展览
• 个人销售
• 新闻稿

为什么营销传播很重要？

营销传播的唯一目的是通过有说服力的、信息丰富的和积极的信息来增加销量。营销传播通过有关产品/服务的鼓励性信息提供新的事实。

营销传播旨在告知和说服目标受众并增强市场信誉。

营销沟通流程

通信简单地说就是将信息从发送者传递到接收者。但实际上，这是一个复杂的过程，涉及许多其他因素。然而，科特勒给出了最有效的模型之一来定义营销传播过程（见下图） -

该图解释了各种组件 - 前两个组件是“发送者”和“接收者”。第二个组成部分是“消息”和“媒体”。该模型的其他功能是“编码”、 “解码”、 “响应”和“反馈”。最后一个特征是“噪音”。噪声是随机的，而其他竞争消息更经常干扰通信。

该模型强调在有效沟通中发挥重要作用的主要关键因素。在发送任何消息之前，必须了解市场反应和目标受众。

有效营销传播的技巧

以下是有效营销传播需要注意的要点 -

• 有说服力的信息- 不同的客户有不同的要求和期望；因此，相应地定制你的说服性信息非常重要。

• 设计- 每种传播媒介（例如杂志、报纸、电视、数字媒体或宣传册）都有自己的设计和要求。因此，您需要相应地规划和设计您的消息。

• 反馈- 必须收集观众的反馈；它将帮助您改善营销沟通。

营销传播组合

一般来说，营销传播组合是一个综合术语，包括人员推销、直接反应营销、促销、媒体广告和公共关系。这些是与目标受众沟通的战略活动相关的工具。

下表说明了营销传播组合的常见平台 -

检查你的进度

• 什么是营销传播？
• 为什么营销传播很重要？
• 定义营销传播流程。
• 您对有效的营销传播有何理解？
• 描述营销传播组合。