策略与规划
“没有战术的战略是通往胜利最慢的道路
没有战略的战术就是失败前的喧嚣。”
- 孙子
什么是策略？
定义营销传播策略并不是一件容易的事，因为它取决于不同的不同变量。它是为了一个目的而规划和集成所有通信工具。1997 年，Smith 等人将营销传播策略定义为 -
“应通过最佳通信组合与特定目标受众共享的消息或消息序列。”
营销传播策略的特点
在制定策略之前，您需要考虑 Micael Dahlen 等人 (2003) 建议的以下三点 -
目标受众- 我们想要接触谁
有说服力的信息——我们想对他们说什么
频道- 我们怎么说
营销传播策略流程
要制定周密且以结果为导向的战略，您需要遵循战略流程。下图说明了营销传播策略流程的重要组成部分 -
营销传播策划
规划和策略是非常令人困惑的术语，并且很多时候可以互换使用。然而，它们之间最显着的区别是——规划是公司的内部问题，战略是公司的外部问题。其次，规划支持战略的实现。下图说明了营销传播规划 -
营销传播的变化趋势
如今，广告和营销传播的趋势已经发生了变化。包括阿迪达斯、耐克、可口可乐等在内的许多公司都更加重视数字营销。
例如，根据报告，耐克新的未来营销策略是“通过社交媒体进行竞争”。Nike 将其传统营销预算削减了 40%。其新战略是通过社交媒体瞄准15-25岁年龄段的受众群体。
另一个例子是阿迪达斯。阿迪达斯集团的主要战略是 -
- 多元化的品牌组合
- 投资重点关注最具潜力的市场和渠道
- 创建灵活的供应链
- 创新引领
- 培养一支扎根于我们传统的团队
- 成为可持续发展的公司
检查你的进度
- 战略和规划有什么区别？
- 战略和规划有什么区别？
- 定义营销传播规划的各种特征。
- 定义大品牌新战略。