电子邮件营销 - 内容

电子邮件文案

电子邮件营销涉及一种独特的文案写作形式，很多人，尤其是刚开始时，在计划和执行时都遇到一些困难。与其他形式的文案写作有很多相似之处，但也有一些独特的机会和陷阱。这些文章将探讨电子邮件营销写作的一些要素，并引导您完成撰写消息的基本步骤。

如何写主题行？

电子邮件的主题行是吸引订阅者打开电子邮件的钩子。无论您在撰写电子邮件时取得了多么出色的表现，如果您没有为电子邮件选择合适的主题行，那么一切都将成为浪费。写一行既吸引人又个性化的句子。记住不要超过10个字。请参阅下面的研究。

“发件人”地址的重要性

“发件人”地址对于电子邮件营销作为一种沟通形式的成功至关重要。大多数人不会打开电子邮件，除非他们认识到“发件人地址”。如果您要向知道您名字的人发送电子邮件，请向他们发送您的个人电子邮件，而不是通过“不回复、信息和时事通讯”等方式发送。

使电子邮件内容相关

考虑一下博客、论坛和社交网络的成功。这些互动渠道之所以有效，是因为用户感到参与其中。通过保持订阅者的参与并使他们成为内容的一部分，通过电子邮件文案来构建这一前提。

您可以考虑包括以下内容 -

读者投票
读者案例研究
与客户问答
用户生成内容

在电子邮件中编写号召性用语

您的订阅者需要知道您为什么向他们发送电子邮件。这个原因应该引导他们明确采取行动。此 CTA 定义您的订阅者在打开您的电子邮件后要采取的操作。由于 CTA 太多，电子邮件营销人员面临着让订阅者感到困惑或不知所措的风险。当向客户提供太多选择时，他们购买的可能性可能会降低。相反，应集中呼吁采取行动并限制采取行动所需的努力。

您可以考虑这些快速提示 -

依靠尺寸和放置位置来强调号召性用语。
编写号召性用语文案，准确告诉订阅者他们可以期待什么。
使用文案向订阅者强调，采取行动将是快速而容易的。

个性化电子邮件

那么什么是个性化电子邮件？有什么想法...没有吗？

好吧，给我一个机会在一个短篇故事中描述你的性格。

您是否曾经走进您最喜欢的商店或餐厅，工作人员立即认出了您？想象一下他们说了这样的话：“嘿索菲亚，我们刚刚戴了一顶很棒的帽子，可以搭配你上个月买的外套！”

这会是一种非常令人惊讶的感觉，对吧？

我们习惯于匿名地在世界上徘徊。但是，如果根据我们的喜好向我们提供有用的信息，那就非常方便了。一项研究表明，与没有任何个性化的电子邮件相比，个性化电子邮件的打开率高出 29%，点击率高出 41%。发送针对性强、个性化的电子邮件可以增加您的打开次数和点击次数，提高转化率，并为您的用户带来巨大的价值。就我的经验而言，通过个性化消息，我通常会得到更多的回复、打开率、点击率。以下是一些向您展示电子邮件营销中的个性化的示例。

个性化主题行- 正如我在上一主题“电子邮件文案写作”中所讨论的那样，要想写出一封成功的电子邮件，只需编写一个引人入胜且个性化的主题即可。您可能打开了那些主题行中包含您的姓名的未知电子邮件。你没有吗？对于个性化电子邮件，请写下订阅者的姓名或任何引人注目的内容。

KISS 公式——保持简单、愚蠢

这是一个重要的提醒，不要让您的客户和潜在客户因产品和服务中的复杂功能而感到困惑。请记住，你不是在向教授、律师或医生推销科学理论。即使对他们来说，他们也期望从你那里得到一些简单易行的东西。不要像向一群哈佛大学教授展示您的博士学位论文那样与您的潜在客户交谈。

永远记住，你的潜在客户都是普通人。营销只是意味着让人们知道您如何通过使用您的产品和服务来解决他们的问题。不要过度使用单词和语法。你不必让别人知道你知道世界上最长的单词，或者你使用正确的语法，如谚语、过去进行时等。

有效的电子邮件签名

您的电子邮件签名通常是消费者与您的服务/品牌进行沟通的最终点之一。一个好的电子邮件签名是简单的、信息丰富的、专业的，并将信息放在最前面。但是，这并不意味着您的签名必须看起来沉闷或无聊。有很多方法可以充分利用您的电子邮件签名，所以让我们来看看 12 个简单的技巧并看看一些漂亮的示例。

不要包含太多信息。
保持你的调色板小。
让你的字体调色板更小。
给您的电子邮件签名格式一些风格。
将您的公司徽标/照片添加到您的电子邮件签名中。
将图像添加到签名时，请始终使用 ALT 标签。
使其适合移动设备。
确保联系方式是最新的。
使用社交媒体图标来增加流量。
使用不同的电子邮件签名进行回复和转发。
像营销活动一样充分考虑您的电子邮件签名格式。
将您最新的营销内容添加到您的电子邮件签名中。

您觉得下面的签名怎么样，看起来有吸引力吗？