国际营销 - 产品生命周期

国际产品生命周期 (IPL) 是一个抽象模型，简要介绍了公司如何随着时间的推移和跨国界的发展。该理论展示了公司在国内外平台上的营销计划的发展。国际产品生命周期包括市场开发和规模经济等经济原则和标准，以及产品生命周期营销和其他标准商业模式。

国际产品生命周期理论的四个关键要素是 -

公司的营销策略负责发明或创新任何新产品或想法。这些元素根据产品在传统产品生命周期中所处的阶段进行分类。这些阶段是导入期、成长期、成熟期、饱和期和衰退期。

IPL 阶段

产品的生命周期基于销量、推出和增长。这些对于国际营销来说保持不变，并涉及外包和外国生产的影响。国际市场上产品生命周期的不同阶段如下 -

在此阶段，新产品在目标市场推出，但目标消费者不太了解其存在。承认该产品存在的顾客可能会出于贪婪而愿意支付更高的价格来获得高质量的商品或服务。随着制造方法的不断变化，生产完全依赖于熟练工人。

在国际产品生命周期的引入阶段，不存在国际层面的竞争。在成长阶段，当发达市场开始复制产品并在国内市场销售时，竞争就会出现。这些竞争对手也可能从进口商转变为曾经推出该产品的同一国家的出口商。

有效营销的产品满足其目标市场的要求。产品出口商进行市场调查，分析并确定市场规模和构成。现阶段，竞争仍然较低。成长期销售量快速增长。产品生命周期的这一阶段的特点是价格波动上涨、利润高、产品大规模促销。

在产品生命周期的这个阶段，产品需求水平和销量增长缓慢。据报道，国外市场出现重复产品，标志着出口销量下降。为了保持市场份额并伴随销售，原出口商降低价格。利润率有所下降，但随着销量的飙升，这项业务仍然具有吸引力。

在这个水平上，产品的销量达到顶峰，没有进一步增长的可能。这个阶段的特点是销售饱和。（在此阶段的早期，销量保持稳定，然后开始下降）。销售将持续到替代品进入市场为止。营销人员必须尝试开发产品的新用途和替代用途。

这是产品生命周期的最后阶段。在此阶段，销量下降，许多此类产品被移除或停止使用。其他国家的经济体开发出与原出口国类似和更好的产品，并将其产品出口到原出口国的国内市场。这对原有产品的销量和价格结构产生负面影响。原始出口商可以通过以停产产品价格销售剩余产品来进行安全的游戏。