市场结构和定价决策
价格决定是经济学中最关键的方面之一。企业管理者需要根据他们的知识和判断做出完美的决策。由于市场上的每项经济活动都是按照价格来衡量的，因此了解与定价相关的概念和理论非常重要。定价讨论定价决策背后的基本原理和假设。它分析了独特的市场需求并讨论了业务经理如何做出最终定价决策。
它解释了企业的均衡，是企业面临的需求与其供给曲线的相互作用。完全竞争、垄断、垄断竞争和寡头垄断下的均衡条件有所不同。时间因素在定价理论中具有重要意义，因为价格的两个决定因素之一，即供给，取决于调整的时间。
市场结构
市场是买家和卖家相互联系并交换商品和服务的区域。市场结构被认为是市场的特征。市场结构基本上是市场上生产相同商品和服务的企业数量。市场结构在很大程度上影响着企业的Behave。市场结构影响市场上不同商品的供给。
当竞争激烈时，由于不同的公司试图主导市场，商品供应量很大，这也为打算加入该市场的公司设置了进入壁垒。垄断市场的进入壁垒水平最高，而完全竞争市场的进入壁垒水平为零。企业在竞争市场中比在垄断结构中更有效率。
完美竞争
完全竞争是指市场上普遍存在的一种情况，买方和卖方数量众多，消息灵通，不存在垄断因素，商品的市场价格超出了个别买方和卖方的控制范围。
在完全竞争下，由于有许多公司和同质产品，没有任何一家公司能够影响产品的价格，这意味着单个公司的需求价格弹性将是无限的。
定价决策
完全竞争下价格的决定因素
市场价格是由市场时期或极短期内的供需平衡决定的。市场期是指最大供应量受到现有库存限制的时期。市场周期如此之短，以至于无法生产更多产品来满足不断增长的需求。这些公司只能出售他们已经生产的产品。该市场周期可能是一小时、一天或几天甚至几周，具体取决于产品的性质。
易腐烂商品的市场价格
对于鱼等易腐烂的商品，供应受到当天可用数量的限制。它不能储存到下一个市场时期，因此无论价格如何，都必须在同一天全部卖掉。
不易腐烂且可再生商品的市场价格
对于不易腐烂但可再生的商品，部分商品可以保留或保留在市场上并转移到下一个市场时期。届时将有两个关键的价格水平。
首先，如果价格非常高，卖家将准备出售全部库存。第二个水平是由一个低价设定的，在该价格下，卖方在当前市场期间不会出售任何数量，但会在一段更好的时间内保留全部库存。低于该价格卖方将拒绝出售，称为保留价。
垄断竞争
垄断竞争是一种市场结构形式，其中大量独立企业提供的产品从购买者的角度来看略有差异。因此，竞争公司的产品是接近的，但不是完美的替代品，因为买家并不认为它们是相同的。当同一种商品以不同的品牌名称销售且每个品牌与其他品牌略有不同时，就会出现这种情况。
例如- Lux、Liril、Dove 等。
因此，每个公司都是特定品牌或“产品”的唯一生产商。就特定品牌而言，它是垄断者。然而，由于各个品牌之间存在着紧密的替代性，导致这些品牌的大量“垄断”生产商之间展开了激烈的竞争。这种大量“垄断者”之间竞争的市场结构称为垄断竞争。
除了产品差异化外，垄断竞争的其他三个基本特征是：
市场上有大量的独立卖家和买家。
所有卖家的相对市场份额微不足道，并且大致相等。也就是说，市场上的卖方集中度几乎不存在。
新公司进入市场不存在任何法律或经济障碍。新企业可以自由进入市场，现有企业可以自由退出市场。
换句话说，产品差异化是区分垄断竞争和完全竞争的唯一特征。
垄断
当一家公司是一种没有相近替代品的产品的唯一生产者或销售者时，就认为存在垄断。根据这个定义，产品必须有一个生产者或销售者。如果有许多生产者生产一种产品，则要么是完全竞争，要么是垄断竞争，这取决于产品是同质的还是差异化的。
另一方面，当生产商很少时，就认为寡头垄断存在。一个公司被称为垄断者的第二个必要条件是，该公司的产品不应有相近的替代品。
综上所述，为了垄断的存在，以下几点是必不可少的：
仅有一家公司生产和销售特定商品或服务。
公司不存在竞争对手或直接竞争对手。
任何其他卖家都不能以任何法律、技术或经济原因进入市场。
垄断者是价格制定者。他试图充分利用现有的任何需求和成本条件，而不用担心新公司的加入来竞争他的利润。
市场势力的概念适用于单个企业或集体行动的企业集团。对于个别公司来说，它表达了公司对其收取的价格拥有自由裁量权的程度。零市场势力的基线是由生产和销售同质产品的单个公司以及所有销售相同产品的许多其他类似公司设定的。
由于所有公司都销售相同的产品，因此各个卖家并不具有特色。买家只关心找到价格最低的卖家。
在“完全竞争”的背景下，所有企业都以等于其边际成本的相同价格出售产品，没有任何一家企业拥有任何市场力量。如果任何公司将其价格略高于市场确定的价格，它将失去所有客户，如果一家公司将其价格略低于市场价格，它将被从其他公司转向的客户淹没。
因此，市场力量的标准定义是将其定义为价格与边际成本之间的差异，以相对于价格的形式表示。用数学术语我们可以将其定义为 -
寡头垄断
在寡头垄断市场中，企业数量很少，因此卖方意识到它们之间的相互依赖。竞争并不完美，但企业之间的竞争程度很高。鉴于竞争对手可能做出的反应有很多，企业的Behave可能呈现出多种形式。因此，寡头垄断Behave有多种模型，每种模型都基于竞争对手的不同反应模式。
寡头垄断是指只有少数企业在市场上竞争某种特定商品的情况。寡头垄断的显着特征是，垄断竞争理论和垄断理论都无法解释寡头垄断企业的Behave。
下面简要解释寡头垄断的两个主要特征 -
在寡头垄断下，竞争企业的数量很少，每个企业都控制着总供给的重要比例。因此，一家公司的价格或产量的变化对其竞争对手公司的销售的影响是显而易见的，而且并非微不足道。当任何公司采取行动时，其竞争对手很可能会做出反应。寡头垄断企业的Behave是相互依存的，而不是像完全竞争或垄断竞争下那样独立或Atomics化。
在寡头垄断下，新的进入是困难的。它既不是免费的，也不是受限制的。因此，进入条件成为决定寡头垄断企业价格或产量决策并阻止或限制重要目标进入的重要因素。
例如- 某些国家的飞机制造：无线通信、媒体和银行业。