品牌管理-推广

品牌推广是告知、提醒、说服、影响消费者，促使他们决定购买某个品牌的产品或服务的方式。企业的营销力量主要进行品牌推广，批发商和零售商也可以进行品牌推广。

为什么需要品牌推广？

品牌推广需要 -

有多种品牌推广方法可以保持品牌引人注目 -

组织竞赛- 为了吸引消费者，为消费者组织各种竞赛，但不让消费者购买产品并赠送礼物或奖品。
社交媒体推广- 当品牌在社交媒体上推广时，它不会被视为“积极尝试销售”，而是能够在更个人的层面上进行沟通。
产品赠品- 此策略用于促销食品、盥洗用品、食品等，向消费者免费试用少量样品。
销售点促销- 这些商品放置在商店收银台附近，消费者通常在等待结账时冲动购买。
客户推荐激励计划- 这是一种通过向现有客户提供一些激励措施，在现有客户的帮助下吸引新客户的方法。
事业和慈善事业- 销售产品后，将一定比例的金额捐赠给事业或慈善机构，从而推广产品。慈善和事业是引发顾客助人情感的原因。
促销礼品- 赠送顾客实用的礼品，如帽子、钥匙扣、钢笔等。这有助于品牌始终留在顾客身边，产生情感依恋。
客户赞赏- 其组织目的不是销售产品或服务。这是创造与品牌相关的美好记忆的一种方式。它包括组织店内茶点活动，提供披萨、汉堡、饮料等美食。这是吸引新潜在客户的有效方式。

推广品牌的另一种方式是聘请品牌大使。品牌大使是体现品牌、影响客户、创造品牌知名度和特定品牌形象并产生销售机会的人。

品牌大使通常一次只代表一个品牌。聘用公司将品牌大使视为公司的代表，用自己的语言讲述品牌并提升在消费者心目中的正面形象。品牌大使的外貌、才华、地位、成就和声誉对于影响大量消费者非常有用。

2003年，印度最大的巧克力品牌吉百利陷入了蠕虫争议。为了重拾消费者的信心，吉百利聘请了宝莱坞巨星Amitabh Bachchan先生进行品牌推广。在他的竞选活动中，吉百利不仅恢复了消费者的信任，而且其旗舰产品吉百利牛奶（CDM）的销量也得到了提升。

名人品牌无非是利用名人来宣传品牌。这些名人出现在电子和印刷媒体广告中。他们出现在品牌发布会、企业社会责任活动以及其他此类活动中。

名人品牌代言人与品牌大使不同，前者不像后者那样受雇于公司。名人的知名度、名气和魅力对于品牌推广很有用。与品牌大使不同，名人可以同时代言多个品牌。同样，一家公司可以聘请多名名人来宣传其品牌。

在线品牌推广面临着将营销组合（在正确的时间以正确的价格投放正确的产品）与多渠道、多设备数字营销相结合的挑战。

在线品牌推广利用互联网的力量向全球受众展示品牌。但这是一把双刃剑，因为品牌的任何优点都可以影响全球，品牌的弱点也一样。在线推广品牌的方式有很多种。例如