品牌管理 - 联合品牌

现在，联合品牌不再是公司用来提高产品和服务兴趣和兴奋度的新策略。由于每一种品牌策略都伴随着利益和风险，联合品牌也不例外。让我们详细了解一下联合品牌的全部内容。

什么是联合品牌？

当一家公司同时使用多个品牌来推出单一产品或服务时，这种做法称为联合品牌。它也称为品牌合作伙伴关系、附带特许经营或组合特许经营。可以有两个或两个以上的品牌结盟，以达到单个品牌可以达到的对消费者的吸引力。

联合品牌为公司提供了一种整合每个品牌营销力量的方法，以便他们合作将任何徽标、配色方案或其他品牌标识符与特定产品相关联。联合品牌的目的是结合多个品牌的优势以实现业务增长。

Co-branding

联合品牌的类型

联合品牌有多种类型，如下 -

  • 成分联合品牌- 多个品牌为运营商品牌提供独特的成分或成分。例如，所有计算机中都装有英特尔芯片。

  • 产品服务联合品牌- 这是产品和服务之间的联合品牌。例如，Best Western International, Inc. 拥有并经营一系列连锁酒店，为其客户提供最先进的设施和服务。它为哈雷戴维森车主提供独家奖励计划。参赛骑手在酒店享受奢华的特权待遇。

  • 联盟联合品牌- 多个品牌服务于相同的目标受众。例如，阿提哈德航空合作伙伴是一个新品牌，它将志同道合的航空公司聚集在一起，为客户提供更多的航班时刻表选择和增强的常旅客福利。

  • 供应商-零售商联合品牌- 自 2008 年以来，星巴克 Wi-Fi 从 AT&T 开始在美国大多数大城市提供。

  • 促销联合品牌- 这是品牌与人物或活动的联盟。

联合品牌的情况

公司进行品牌联合时有多种情况。他们是 -

  • 当向另一家公司的忠实消费者介绍一家公司的产品或服务时。例如，“Intel Inside”活动。活动开展一年内，英特尔开始与大约 300 家计算机制造商建立联合品牌。

  • 当一家公司想要利用一个知名且深受欢迎的品牌的影响来营销另一个品牌时。

  • 当公司想要在这个经济竞争的时代节省品牌和其他资源成本时。例如，快餐店等企业共用同一工作地点、柜台、菜单小册子，有时甚至是员工。

  • 当一个品牌提供其他品牌所需的补充产品或服务时。

联合品牌前的注意事项

联合品牌不可避免地会带来风险。A品牌的品牌经理在与B品牌进行联合品牌之前，必须考虑以下几点 -

  • 如果品牌 A 已经建立了良好的声誉并产生了丰厚的收入，那么品牌 B 就会从 A 的积极认知和体验中受益。在这种情况下，A品牌的认知度就会被淡化。

  • 任何品牌 A 或 B 都存在表现不佳或失败的风险。在这种情况下，表现不佳的品牌会对表现出色的品牌产生负面影响，并会因为任何错误而损害其声誉。

  • 如果品牌 B 在某种程度上依赖于品牌 A 的资产，那么品牌 B 可能会被视为弱品牌或次要品牌。

    品牌A和B从属性和利益的角度来看应该是契合或兼容的。例如，冰淇淋店和干果店的联名是很自然的，服装品牌和鞋类品牌的联名也是如此。

  • A品牌和B品牌应该有共同的核心价值观和企业理念。这对两个品牌都有利，并且可以降低其中一个品牌失败时产生负面声誉的风险。

联合品牌的粗略标准

以下是联合品牌的基本粗略指南 -

  • 了解您的联合品牌合作伙伴。仅与具有互补价值的公司进行品牌联合。

  • 只有当公司具有相同的道德规范、核心价值观和共同愿景时，才能进行联合品牌。

  • 仅选择与产品处于同类最佳状态的品牌进行联合品牌。

  • 如果合作伙伴和公司的品牌拥有相同的目标受众，则称为联合品牌。

  • 仅当公司能够保留对所有传播要素的全面审查和批准权时，才可以使用联合品牌。

这些指导方针降低了公司的发展机会，但好消息是，它降低了与联合品牌相关的风险。

联合品牌促进业务增长

除了对消费者产生额外的吸引力外，联合品牌的目的还在于增加收入。联合品牌的最终目标是一加一=多于二。如果联合品牌是与合适的合作伙伴一起使用创新理念和有效策略来完成的，则可以证明对业务增长非常有利。

联合品牌的好处

联合品牌有助于 -

  • 使品牌下的产品或服务不易被本土或自有品牌模仿。

  • 结合对多个品牌的不同看法。

  • 提高产品或服务在市场上的可信度。

  • 如果做得有效的话，可以增加两家公司的收入

  • 通过共享资源，节省公司推出新品牌、广告、品牌推广的成本。

  • 为所有品牌带来效益，帮助所有参与联名的品牌繁荣发展。

例如，软饮料巨头可口可乐已与麦当劳结盟，并确保其与全球数百万消费者消费的品牌相关联。仅凭在一起，餐饮业的两家巨头每年就分别赚取数十亿美元的收入。

名人代言

The consumers follow their favorite celebrity and they wish to look, appear, and conduct the way the celebrity does. The companies grip this nerve of consumer behavior to brand their products with celebrity endorsement. The companies use the success and status of the celebrity to brand its products.

The product alone cannot achieve consumers’ awareness and recognition as far and wide as a celebrity can help it to achieve.

Celebrity Endorsement

In India, Artist Booking India is a celebrity management and celebrity brand endorsement agency powered by B-Town Entertainment Pvt. Ltd. It has a strong network of TV serials, movies, writers, directors, and musicians in Bollywood. It provides solution right from selecting a right celebrity for the brand, applying strategies for optimizing the celebrity’s association with the brand to logistics.

Problems with Celebrity Endorsement

  • The contemporary celebrity endorsers can be overused by endorsing too many varied products.

  • There must be a reasonable fit or match between the product and the celebrity endorser to appeal the consumers.

  • Celebrity endorsers can get into controversies, which can affect the brand adversely.

  • Celebrity can distract the consumer’s focus from the brand by overshadowing the brand.

  • A number of consumers do not connect with the brand because they think that the endorsing celebrity is doing it just for money and do not necessarily believe in the brand they are endorsing.