营销管理-品牌资产

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品牌资产可以描述为知名品牌的价值。与不知名品牌相比，受欢迎品牌的产品可以产生更多收入。消费者认为知名品牌的产品在质量上会比其他品牌的产品更好。这使得品牌产品比未知产品更具优势。

品牌资产的要素

品牌资产评估很困难，而且没有任何基本标准。与之相关的一些元素包括 -

• 消费者忠诚度

• 品牌意识

• 产品质量

• 与品牌的关联

• 品牌拥有的专有资产

品牌资产要素为品牌增添价值；一个成功的品牌拥有品牌资产的所有要素。

品牌优势

与未知产品相比，品牌具有多种优势。一些好处如下 -

• 它增加了客户对购买决策的信心

• 它提高了广告和促销的效率和效果

• 品牌忠诚度提高

• 产品可以定价更高，以获得更大的利润和更高的投资回报率 (ROI)

• 品牌延伸

• 贸易杠杆

• 独特的品牌定位

包装

包装是在运输或储存过程中保护产品免受外界因素影响的方法。根据产品的性质，包装可能有所不同。

同时，包装给消费者留下第一印象，因此应该进行相应的设计。

包装特点

包装的特征或不同功能可列出如下 -

• 精美的包装

• 产品标识

• 发展

• 产品的可持续性

• 看起来是正品

• 展现品牌形象

包装提供了产品的概述，因此在包装设计过程中应考虑这些特征。

艾达斯公式

AIDAS理论是一种非常流行的营销技巧。它指出，消费者在对产品表示满意之前要经历以下五个阶段。

• A - 注意

• I - 兴趣

• D-欲望

• A - 行动

• S – 满意度

在产品的包装设计过程中，需要对这些阶段进行评估并保持正确的态度。

包装策略

包装设计可以提供比同类产品在市场上的优势。以下是有效包装的不同策略 -

• 产品线包装

• 多种包装

• 更改套餐

正确执行包装策略可以增加产品的吸引力和耐用性。

标签

标签是在产品上标记身份的过程。用于标签的信息包含以下详细信息 -

• 制造商名称和地址

• 经销商的名称和地址

• 产品的最高零售价 (MRP)

• 产品的生产日期

• 制造方法

• 使用成分

• 注意事项详情

• 数量

• 到期日

由于各种原因，例如追溯产品的来源、产品的真实性等，标签中提供的信息非常重要。

产品组合

产品组合是指特定公司提供的所有产品。例如，Reliance Industries 拥有蜂窝服务、电力、娱乐等产品。因此，应该规划一项战略，以建立产品的独特性。

产品定位

它包括与竞争相关的定位、与属性相关的定位以及与细分市场中其他产品的价格和质量相关的定位。产品必须根据这些因素在各自的领域进行定位。

产品组合扩展

包括产品深度和产品线。这些是产品组合的维度。这取决于公司生产的产品数量。

计划报废

计划报废是一种借助广告展示现有产品已过时或时尚为新产品创造空间的策略。因此，这一策略被认为是有争议的。然而，它创造了一个空白，这个空白可以用新产品来填补，以满足对新鲜事物的渴望。

计划报废有以下两种类型 -

• 技术过时

• 风格过时

这些策略用于为新产品创造空白。