营销管理 - 产品生命周期
产品生命周期是产品从推出初始阶段开始的需求时间线。
现在让我们讨论一个产品的各个阶段，从创新阶段到衰退阶段。
产品周期的阶段
产品生命周期可以定义为产品的生命周期。它是指产品在其整个生命周期中经历的各个阶段。
产品生命周期包括以下四个阶段 -
引进或创新
生长
到期
衰退
让我们首先描述产品生命周期的第一个阶段，即引入阶段。
导入阶段
此阶段产品已推向市场；这是产品的初级阶段。
此阶段该产品的销量较低，因为市场上可能不需要该产品。
该产品可能会出现品牌问题。
在这个阶段，利润很少甚至没有。
产品的需求是在这个阶段产生和发展的。
经过这个初始阶段，产品的下一个阶段就是成长期。
成长期
这一阶段，需求量和市场份额增加，市场竞争加剧。
一般来说，这个阶段价格保持不变。
营销和促销费用增加。
销售额快速增长。
制造成本降低，因此利润率增加。
它渗透到其他细分市场。
在成长期，产品需求旺盛，利润大幅增加。
成熟阶段
产品价格较低，但此阶段的广告和促销成本增加。
这个阶段持续的时间相对较长。
这个阶段，竞争激烈。
利润减少。
成熟阶段的销售增长可分为以下三类：
生长
稳定
衰变
在增长过程中，产品的需求增加。在稳定性方面，产品的需求保持不变。在衰退期间，需求略有下降。
衰落阶段
这个阶段销量有所下降。产品的需求也减少。
产品价格有所下降。
利润率降低。
市场上不断有新产品推出。
新战略得到实施。
这是产品的最后阶段。产品的需求和销量下降。
产品生命周期的重要性
产品生命周期是市场预测、规划和控制的重要工具。产品生命周期在很多方面都很重要。可以适当分析产品的情况并做出改变，以增加利润。其他一些重要的功能是 -
有助于制定适当的产品政策、生产和定价。
有助于修改营销政策。
对营销人员在竞争方面有帮助。
提醒管理层注意产品的衰退阶段。
新产品开发流程
如果公司需要在市场上推出新产品，则需要考虑不同的开发流程。以下是有助于新产品开发的因素 -
市场需求
产品在市场上的接受程度
接受公司的市场策略
产品的经济可行性
根据消费者喜好改变产品
根据技术发展进行调整
考虑政府政策
开发过程必须考虑产品开发的这些不同观点，并必须根据市场需求进行调整。
新产品开发阶段
以下是新产品开发的不同阶段 -
第 1 阶段- 产生新产品创意
第 2 阶段- 想法的筛选和评估
第 3 阶段- 概念的开发和测试
第 4 阶段- 制定广告和促销策略
第五阶段- 业务分析
第六阶段- 产品开发
第 7 阶段- 在市场上测试产品
第 8 阶段- 产品商业化
新产品的开发需要一个漫长的过程，从创意的产生到产品在市场上的商业化。